"אל תסתכל בקנקן אלא במה שיש בו"; טעם רב יש באמירה הזאת מפרקי אבות. אבל אם יש לנו אפשרות שהקנקן יעיד על תוכנו כדאי לנו לממש אותה. פודקאסט הוא מדיום קולי, ובכל זאת הדבר הראשון שנתקל בו הוא תמונת הלוגו של הפודקאסט או השם שלו. אלה הם רק שניים ממרכיבי האריזה (הקנקן) של הפודקאסט שלנו (תוכו). אריזה מלאה כוללת בין השאר מרכיבים ויזואליים, טקסטואליים, מוזיקליים, שדורשים עבודת מיתוג, עיצוב, כתיבה, קופי ברמה מקצועית גבוהה.